群馬県川場村にある日本一の道の駅、場田園プラザ。ファーマーズマーケット。野菜の高騰が続くいま、新鮮で割安な野菜に夫婦で大喜び。大自然の中でおトクも感じられるのがリピーター続出の理由。農家が自ら値段を決められることで道の駅独自の価格競争が生まれている。商品が飛ぶように売れたときは登録された500軒近い農家の中から指定した農作物を作る農家にだけ知らせが届く。道の駅に農家が来るのも狙いの1つだという。