ふるさと納税の寄付額は1兆円に迫る勢い。ふるさと納税の優れた取り組みをした自治体を表彰するイベントがおこなわれた。京都府宇治田原町は雲梯や鉄棒を設置するなど寄付金をすべて子供たちに使用したことで受賞。秋田県小坂町は老朽化が進む鉄道の車両整備などに寄付金を使用し、受賞。注目を浴びた自治体は愛媛県愛南町。人口が減少し消滅の可能性もある町だが、ある返礼品が評価された。それが愛南ゴールド真鯛。血抜きをした後、柑橘の果汁を鯛に行きわたらせることで臭みが少なく、柑橘の風味がするという。これを考えたのが地元の高校生たち。愛南ゴールドを町の活性化につなげたいと地元水産業者にアプローチしたという。知恵を出し合い2年以上の開発期間を経て完成したという。