バレンタインデーを前に新宿高島屋ではアムール・デュ・ショコラが行われ、多くの人が賑わう様子が見られた。国内外の100ブランドが並び、売上も年々増加しているという。その一方でバレンタインデーについては告白の日と考える声は少なくなっているという。