「温泉むすめ」は2016年に地域活性化のプロジェクトとして誕生。現在全国各地の温泉ごとに129人いるという。マツコさんは「面白い。回りたくなってくる」などと話した。この温泉むすめは様々なお店が独自のグッズをロイヤリティフリーで作れる上、ネット通販禁止で現地に行かないと買えないという仕組みで大きな経済効果をもたらしているという。
志摩スペイン村の人気の背景には、人気VTuber・周央サンゴの影響があるとのこと。周央サンゴがとある雑談配信で志摩スペイン村を熱烈にアピールしたことがきっかけで人が集まるようになったという。