森永製菓が世界陸連と2024年から2025年パートナー契約を締結。世界室内陸上の選手のゼッケンにHI-CHEWの文字が刻印された。これに、やり投げ北口榛花選手が反応。北口のコーチはハイチュウを食べることで知られているからだ。HI-CHEWのゼッケンをつけて、世界室内陸上女子3000m決勝にのぞんだ田中希美選手はアジア新記録を樹立した。