今年の外国人観光客は過去最多と予想されている。バンダイナムコ Cross Store 東京では「たまごっち」を目当てに外国人が連日来店している。たまごっちは1996年に販売開始された育成型ミニゲームで、ご飯を与えたり遊んだりと世話をすることが幅広い世代に受け、大ヒット商品となり社会現象にもなった。海外でも1997年から販売されており、これまでに累計9100万個以上が売れている。
東京・渋谷区のT-BASE JAPAN 渋谷PARCO店ではソフビが注目されている。ソフビとはソフトビニールで出来た人形のことで、1960年代に日本で生まれたと言われている。この店では外国人客が日本人客の数を上回る日もあるという。ソフビは造形美とカラフルな色使いからお土産にも人気だという。最近では海外の作家が増えるなどの盛り上がりも見せている。