宇都宮市に移住者が集まる理由1つ目は、「都心の半額以下！格安の物価」。宇都宮駅から車で10分の「フレスポうつのみや市場」は、人気ショップ21店舗が集結している。定期的にオトクなイベントが盛りだくさんで、オープン初日にはマグロの解体ショーが行われた。施設内には宇都宮の人気直売所もオープン。こちらの直売所では、3000人の農家から届く朝どれ野菜が格安で手に入る。さらに、宇都宮の人気餃子店「香蘭」がオープンしている。