松屋銀座ではこの時期になると店内にはお歳暮商品がズラリ。今年は他人に贈るのではなく自宅で楽しむ用のお歳暮に力を入れている。自宅用なので商品も簡易梱包。その分お肉では最大20％オフ。年末年始のプチ贅沢として近年人気が高まっている。30年前には60％以上の人が贈っていたお歳暮。年々その割合が減り去年ついに20％を下回った。一方自宅用のお歳暮は前年比130％超えという結果に。お歳暮離れ対策は他の百貨店でも。新宿高島屋ではお歳暮を事前に食べられるイベントを実施している。