東京・北区にある霜降銀座商店街は約50の個人商店が並び、常に多くの買い物客が訪れ活気にあふれている。一方で、全国の商店街は厳しい状況にある。去年発表された実態調査では約6割が衰退を感じていることが分かった。また、後継者不足への悩みが6割以上にのぼり、跡継ぎがおらず閉店に追い込まれる店も少なくない。霜降銀座商店街では若い世代が次々と店を受け継いでいる。その1人がパリーシューズ3代目・中村翔志さん。店を切り盛りする一方で、商店街の運営にも携わっている。ホームページやSNSの発信は中村さんの担当。さらにお客や店の要望を取り入れ、商店街の賑わいづくりにも取り組んでいる。特にイベントに注力している。季節ごとに開催するイベントは集客につながっている。この春にはこどもスタンプラリーを企画。商店街に隠されたキーワードを探し文章を完成させると景品がもらえる。景品にはとうふのかさはら「よせ豆腐（大）」やなりきや精肉店「松阪牛メンチカツ」など商店街自慢の品が並ぶ。商店街の店と取引があるチーズ工房がイベントのために開発したチーズも用意された。イベントを通じて店と客の顔が見える関係が生まれる。こうした体験が商店街への愛着を生み、賑わいへとつながるという。