平成19年発売の∞プチプチや平成20年発売の∞エダマメ。その企画開発をしたのが、おもちゃクリエイター・高橋さん。梱包材のプチプチをつぶす感覚を何度でも楽しめるように再現したことで、大ヒット。100回に1回の割合で、通常とは異なるスペシャル音が鳴るようになっていて、何度も押したくなる仕掛けが施されている。最新版の∞プチプチAIRは、見た目や感触などがよりリアルに進化している。平成8年に発売されたたまごっち。携帯育成デジタルペットというコンセプトで開発され、中高生を中心に社会現象を巻き起こした。発売されると、3000人の行列ができたところもある。累計販売数は、1億個以上。ゲーム型キーホルダーはテトリスの他、平成9年発売のデジタルモンスターは、育てたモンスターを戦わせるバトル要素を導入し、当時累計800万個を売り上げた。
平成10年に誕生したご当地キティ。全国47都道府県の観光地や名産品とキティちゃんがコラボ。お土産の定番品となった。ご当地キーホルダーには、コスチュームキューピーのキーホルダーもある。お土産キーホルダーとしては、なぞなぞの本キーホルダーやおみくじのキーホルダーもあった。ガラケーにキーホルダーをじゃらじゃらつけるのが平成JKのトレンドだった。