馬場加奈子さんは3人の子育てをしながら、保険の外交員として働いていた。2011年、学生服のリユース店を開業した。不要になった制服は店舗で引き取ったり、スーパーなどに設置したボックスで回収。地域の高齢者に依頼して刺繍を外し、選択は障害者支援施設に委託している。今ではフランチャイズで全国に80店舗を展開。馬場さんは「いろんな地域が元気になるきっかけになってくれたら、嬉しい」と語った。