酒井貴士はマスクにメガネ姿で荒川区にある商店街を訪れ、人生初の値切り交渉に挑戦。店側がロケだと捉えて好意で安くしてくれる可能性があるため、スタッフは距離をとって撮影する。マーケティングプロデューサーの木原氏はヨイショすることで、店員さんが値切りに対する心理的ハードルを下げてくれる可能性があると語る。また、人は低い声でゆっくり喋る人を信頼する実験結果がある。早口、高い声での値切りはNG。さらに木原氏は「ベンジャミン・フランクリン効果」を勧めた。頼み事をすることで相手から助ける対象として見られ、値切りを行ってみるべきだという。そして、木原氏は買い物した店をその日のうちに再訪し、称賛することで値切りする作戦を提案。