東京・足立区にあるJAの直売所「JA東京スマイル農産物直売所あだち菜の郷」、地元で取れた野菜が安く買えると10時の開店と同時に多くの人が集まる。1キロ当たりの価格を全国の平均小売り価格と比べると8割ほど安く販売されていた。東京・足立区の直売所に野菜を卸している農家を訪ねると、そこにはサッカーコート3分の1ほどの広さの農園が。家族で経営するこちらの農園では小松菜や大根など30品目を出荷している。その野菜を安く販売できるのには、東京ならではの理由が。都内ではこちらのように少人数で営む農家が多く人件費があまりかからない。さらに中間業者を通さないため運送費がカットでき野菜の価格を下げることができる。足立区の直売所では64の農家が登録し、野菜の値段や量も農家が設定。多い日には150人ほどがやって来るという。