大阪・関西万博が盛り上がりを見せる中で、公式キャラクターのミャクミャクが人気を集めている。ミャクミャクを巡っては2022年3月に公式発表された当初は見た目についてクセがあるということで、否定的な意見も少なくなかった。キャラクター評論家のろばとでにろうさんは「大阪・関西万博が開幕したことでメディア露出が一気に増えたことで見慣れてきて、徐々にミャクミャクが喋るようになったことも相まって愛嬌が出て人気が増えた」など分析した。グッズも公式からポップコーンバケツやチョコレートクランチ缶などが出ていて、他にもジェラートピケとコラボした商品など様々な分野でグッズを展開している。