芸術に対する美的感覚と恋愛感情は脳の同じ部位が反応するなど密接な関係がある。それを活かした衝撃の実験がある。アートを見たり、音楽を聞いて心地よいと感じるときも、恋人の顔を見て美しいと思うときと同じように脳の内側眼窩前頭皮質が反応する。そして人によって異なる美的感覚について近年、驚きの報告がある。個人の美意識はあまり変わらない研究がある。記憶に障害を受けたとしても美意識は保たれているのではいかという。美意識にハマらなくても騙すことができる。それが文脈効果、価値を簡単に変えることができる。