今、飲食店や雑貨店で自分の好きなようにカスタマイズできるサービスが登場。ナチュラ ルローソンで7月に始まったのが、サラダのカスタマイズ。ベースとなるサラダに好みのもののをトッピングする。カスタマイズのパターンは1000通り以上。ほっかほっか亭 ではオリジナル弁当を作ることができる。ベースのご飯を選び、好きなおかずを25種類の中からカスタマイズする。カスタマイズ弁当はモバイルオーダー限定で関西を中心に42店舗で実施している。ニュウマン高輪のCASETiFY STUDiO ではスマホケースをカスタマイズできる。