人気の理由（1）SNSでの拡散。TikTokやInstagramでは「＃nattochallenge」とつけ、外国人が納豆に挑戦する動画を数多く投稿し世界的にバズっている。さらに納豆は東京オリンピックの時にスペインのカヌーの選手が選手村で納豆を食べるTikTokがアップされ、いいねは38万超えに。SNSの動画が納豆に興味を持つきっかけとなっていた。