夏の風物詩・百貨店セールに変化が起きている。松屋銀座では、例年6月下旬ごろから始めるセールを今年は3週間遅らせてスタートした。遅らせた理由は暑い時期の長期化で、定価の夏物が売れる期間が延びているためだという。高島屋では、セール品と定価品の夏の新商品を例年より多く投入し、セール後も夏物新作の販売を行う。消費者の気持ちが、欲しいものだけを買うという風に変化してきているという。