今回はドン・キホーテを1兆円企業に押し上げたオリジナルブランド情熱価格を徹底調査。年間2000億円を稼ぎ出すブランド商品がどのように作られているのか、横浜にあるドン・キホーテの商品開発部門に調査に向かった。商品開発部門は食品や家電など全7部門に分かれ、商品数が最も多い食品部門には20名弱が在籍しているそう。食品部門のエースである渡辺さんが秋に向けて開発中なのが鍋つゆで、鍋つゆ業界は10年前から需要が伸び続けていて市場規模は440億円以上に上るそう。ない鍋つゆがないほど飽和している状態の中で渡辺さんが驚きのニュースのある鍋つゆを考案したところ、あまりの突拍子のなさに5社に断られたそう。渡辺さんが勝負をかける驚きのニュースは鍋をカラフルにするアイデアで、ふざけた見た目と味のギャップが今までになくドン・キホーテらしい部分などと話した。