サウジアラビアはオイルマネーで潤沢な収入を得ていたが世界中で脱石油が進み収入が減少。外国人観光客で収入を得、海外からの観光客の受け入れを決めた。2018年以前は「髪の毛を出す」「独り歩き」「車の運転」などの女性の禁止事項があったが、2018年に解禁。yOKU MOKUやDAISOなど日本企業も進出している。