今年から来年にかけ33軒の外資系高級ホテルが誕生する予定である。虎ノ門ヒルズステーションタワーにはハイアットが手掛けるホテル虎ノ門ヒルズが開業する。東京ミッドタウン八重洲にはマリオットがブルガリホテル東京を開業させた。マリオットは今週鳥取砂丘近くに5つ星クラスの高級ホテルを開業する計画を発表した。カール氏は「鳥取のホテルが世界中のラグジュアリーの代名詞となりまた日本の代名詞となることを確信している」などと話した。開業は2026年を予定している。1泊6万円以上を想定している。カール氏はターゲットの客について「訪日経験があり地方を探検したいような客」などと話した。マリオットの調査では訪日が2度目の外国人のうち4割が地方を旅行先として希望しているという。