フィリピンで人気の爆売れジャパンは2005年発売のヘアマスク「fino」で日本でも人気の商品。外国人観光客が多く来店する販売店へ行ってみると東南アジアの方々購入していた。東南アジアで爆売れしている理由は、強い日差しや湿気で髪がぱさついたりうねりで悩む方も多いという。またすぐに洗い流せるというタイパの良さも爆売れしている理由。