今年話題になったのが平成女児。平成時代に小中学生だった20～20代の女性のこと。当時流行っていたなつかしアイテムが大人になった彼女たちの間で再ブレイク。たまごっちは令和版に進化、シール帳が進化しボンボンドロップシールなど。あまりの人気でニセモノも出回っているという。ジュニアアパレルブランドを展開するナルミヤ・インターナショナルのナルミヤキャラクターズが大人向けになって2023年から売り上げは15倍だという。平成女児ブームの仕掛け人と言われる漆畑祐樹さんはナルミヤ・インターナショナルの商品開発チーム。43歳の漆畑さんと27歳の板垣さんの2人だけ。2人で数億円分の決済権もあるという。2人で約40個の新商品を2か月で作る。その秘密は決定権の速さと流行への探究心。お店に出向く漆畑さんは有名人となっていた。商品にならなかったキャラクターもSNSにグッズを投稿すると、ファンの話題になり、来店者数がアップし、他のキャラクターの価値が上がる。ナルミヤ・インターナショナルの景気満開の極意は「お客さんの需要を創出すること」、「かわいさの価値を追求」。