旅行者の増加によりオーバーツーリズムが問題になっている。国や文化の誓いによる地域住民とのトラブルを解決することが重要となる。ベルトラ株式会社では地元のツアーガイド付きのを積極的に販売。ツアーガイドを通じて地域文化の理解を深めマナー向上に貢献している。またインバウンド客の送客を平日にシフトし、日本の良さを再発見するプロモーションで観光客を地域へ分散している。