物価高の影響でランチよりもお得なモーニングの人気が高まっている。イケアでは約10年前からモーニングメニューを提供していて、去年11月に大幅リニューアルした。Aセットはシナモンロールとハッシュドポテトで100円。Bセットはシナモンロールとゆで卵、選べるサイドメニューで300円。Cセットはクロワッサンとゆで卵、サラダ、選べるサイドメニューで600円。無料会員になるだけで朝はドリンクバーが無料になる。大手レストランチェーンでもこだわりのモーニングを提供。ココスのモーニングはビュッフェで1000円以下で30種類以上のメニューがそろう。ガストはモーニングは全22種類のメニューでドリンクバーや日替わりスープもセット。