きょう、セブン-イレブンはアパレル大手アンドエスティHDとのコラボ商品を発表した。目玉はハローキティがデザインされたスウェットや靴下。今後もキャラクターのコラボ商品を展開するという。狙いは若年女性を中心とした新たな客の獲得。40歳以上が3分の2を占めているセブン-イレブンは若者に人気のブランド「niko and…」や「ローリーズファーム」の運営会社との開発で10代～30代の女性を取り込みたい考え。コンビニエンスウェアの先駆けのファミリーマートはアパレルの売り上げを毎年3割以上伸ばしていて、先週は47都道府県別のラインソックスの販売を始めた。無印良品の服などを展開するローソンも衣料品の売り場を拡大したことで売り上げが増えた。一方、スーパー大手のイオンはきょうから1000円のデニムやスウェットを発売。ディスカウントストアのトライアルも格安の衣料品を展開するなど安さを全面に出している。今回、セブン-イレブンの商品はスウェットは3000円台前半、靴下は700円台と他社のコンビニと比べてもやや高めの設定となっている。価格に対しての訴求は考えておらず、行動の価値に重きを置いているという。