山口さんは物書きとして、世の中で言われていることが2極化して両方ともダメというのはイノベーションのチャンス。AもだめBもだめというのは大体チャンスだと答え、世の中を歌詞でみるとヒット曲の中でどういうキーワードが歌われているかが出る。SMAPの世界に一つだけの花が出てから10年ほどは自分らしさが歌われていたが、5年前から減少しているという。なので自分らしさではいけないと今なら言っても良い気がしたという。