東京・銀座にきのうオープンしたのは関東に約150店舗を展開する「オーケー」。その魅力は安さ。例えば三元豚を使ったロースかつ重は322円、メンチカツ弁当も322円。また、食料品や生活必需品なども激安ということもあり、オープン初日に既に大行列。しかし、銀座は世界でも有数のテナント料の高さ。マーケティングライターの牛窪さんは「お弁当だけでなくお惣菜も買おうジュースも買おうとなって客単価自体はそんなに安くないんじゃないか。デパ地下もライバルのひとつ。成城石井とか明治屋を普段使っている人でもたまには節約しようかなというメリハリ消費みたいなところを1つ狙っている」と指摘。ちなみに「オーケー」が激安の理由は飲み物は常温のまま販売し電気代を削減するなど徹底してコストを抑えているからだという。