今年のお盆の過ごし方に関する調査では、帰省を予定していない、未定と答えた人が7割だった。さらに物価高の影響で節約志向も深まっている。そんな中、様々な企業がお盆限定キャンペーンを開催している。「三井アウトレットパーク 木更津」では「真夏の冬コレ」と題し、お盆に冬物を先取りしたセールが行われていた。「EMODA」ではアウター・ニットが最大50％オフに。別のお店では1万7800円～1万9800円のアウターが5500円と約70％引きで販売されていた。店によると、夏物は単価が低く売り上げが低くなる傾向にあるが、冬物を扱うことで客単価をあげられるという。またシーズンオフの商品を値下げして販売できるため、客店にもメリットがあるセールだという。