三重県出身のM！LKの曽野舜太さんが「三重おいないナビゲーター」と「伊勢観光大使」に就任し、県知事や市長、観光協会会長立ち会いのもと三重県庁で就任式が行われた。“おいない”の意味について、曽野さんは、「こっち来て～、ようこそ的な意味、英語で言うとウエルカムみたいな意味」とコメントした。