Z世代の間で仕事や日常で活用される「男性コスメ」の今を取材した。神奈川・平塚市にある、葬儀に関わる仕事を基礎から学ぶことができる「日本ヒューマンセレモニー専門学校」で、この春入学した1年生の男子学生が受講していたのは葬儀の授業ではなく、身だしなみを学ぶセミナーだった。講師は大手化粧品メーカー「資生堂」の専門美容スタッフが務めた。アドバイスを受けながら、眉を整える学生たち。清潔感を意識したヘアスタイリング、日焼け止めの必要性についてもレクチャーが行われました。資生堂によると、男性向けの美容講座は参加者がコロナ禍前の2019年と比べ、2024年には約5.5倍に増えたという。セミナーを受けた学生からは「眉毛を塗ったり、口に塗ったリップクリームはつやが出て、すごく印象変わった」という声が聞かれた。調査会社のインテージによると、2024年の男性化粧品市場は497億円と、5年前の約1.8倍に拡大している。そごう横浜店では、紳士フロアの中心に首都圏最大級の化粧品などの「トータルビューティーコーナー」を設置。性別を問わず様々なブランドを試すことができ、洗い流せるシンクも完備している。いまや化粧は身だしなみの一つとして、ごく普通のことになっている。