ことし上半期の外国人旅行者は1071万2000人と推計され、コロナ前の2019年以来の1000万人超えとなり、64％まで回復した。岐阜・多治見では外国人旅行者が滞在しながら陶芸を学べる施設が人気となっている。宿泊費・指導料など含めて料金は30日で30万円ほど。コロナ禍では外国からの旅行者はほぼゼロだったが、ことしは人気が急速に回復した。コロナ前と比べ、1人あたりの消費金額と平均宿泊日数は増加傾向にあり、観光地を訪れるよりも体験を重視する観光客が増えているという。日本在住の外国人インフルエンサーが活躍しており、インフルエンサーと提携して地域の魅力を発信している会社には地方自治体から相談が相次いでいるという。専門家は”ここでしかできない”体験で他との差別化がカギで、人手不足の対策も重要だと指摘している。