続いてのテーマは”隠れた企業努力”。世の中の便利の裏には地道な努力がある。今回は、企業努力によっていつの間にか進化している商品を調査する。おいでやす小田がハウス食品の「【特選本香り】生わさび」を調査。チューブの先の形が変わって絞りやすくなったそう。ハウス食品は高齢者に使いやすいパッケージこそ、誰もが使いやすいパッケージと定義し、ユーザーにモニター調査を実施したという。1987年の発売開始から何度も改良を重ね、2015年になで肩のチューブを実現した。他にもバーモントカレーで採用されているしまえルウなど、使いやすいパッケージを追求している。咖喱屋カレーのパウチは切りやすくなっている。