今日の気づきの主人公は「今治のホコリ」。今治タオルに色を付ける時に出る綿埃は捨てるのに費用がかかる上に燃えやすく火災の原因にもなる。さらに時代はSDGsで廃棄物の削減が求められている。そこで綿埃の着火剤「今治のホコリ」を開発した。生地にこだわりぬく誇りがホコリまでも商品に変え地球の明日も変えようとしている。