昭和のおもちゃはテレビが普及したことによりテレビアニメなどで人気のヒーローたちのおもちゃが登場した。昭和の子どもたちが夢中になった超合金のおもちゃも登場。一方で、今も子どもたちに大人気のプラレールやリカちゃんも登場。テレビゲームが出現するなどおもちゃが目まぐるしく進化した時代だった。平成はゲームボーイにスーパーファミコンとアナログからデジタルのおもちゃが主流に。さらに、たまごっちは社会現象になり、平成の中期～後期には日本だけでなく世界中で人気となるキャラクターが次々に登場した。令和の今のトレンドの発信源はSNS。推し活をはじめとする大人向けの商品も人気になっている。平成は「デジタルと人気キャラ時代」、令和は「エイジレス時代」になっている。あと4カ月でクリスマス。日本玩具協会・藤井大祐さんによると、今年のクリスマスプレゼントは親世代には懐かしく、子供には新しく映るおもちゃがトレンドになるという。