来年の節分に向けた恵方巻き商戦が早くも始まった。コメ価格の高騰で工夫をこらした太巻きが登場している。イオンはコメを使わず、価格を抑えられるとして「タコス恵方巻」を提案。また、直径を1cm短くしてコメの量を減らし、去年より420円安くした太巻きも販売する。一方で、2026年にちなみ26種類の具材を入れたもの、ずわいがにを使用した太巻きなども用意した。ローソンはコメの1割にアメリカ産カルローズ米を使い、価格を抑えた恵方巻きを販売するという。