米づくりを続けるため取り組んでいるのが、地元の農家が共同で経営する直売所。シフト制で自ら店舗に立ち、顔を見ながら販売する地産地消。市川さんは流通価格に左右されることのある農協への出荷ではなく、自ら価格をコントロールできる直売をあえて選んだ。