インバウンドは日本を変えていくか、インバウンドの光と影を紹介。海外の人が来ると経済的に豊かになっていく光の要素もあるが一方で課題もある。インバウンドはイン（内側）・バウンド（〜行きの）を合わせて訪日外国人の旅行を示している。訪日外国人数の推移は2013年から右肩上がりでコロナ禍で少なくなっているが今年は過去最多の3310万人今年は海外の人が来る見通し。2023年の訪日旅行消費額は5.3兆円、米国の大手旅行誌が発表した「世界で最も魅力的な国」で日本が1位、「日本に行きたい理由」で1位は独自の文化体験、2位が伝統料理、3位が観光名所が多い、4位が自然景観、5位が安定した治安だった。観光カリスマ百選に選定された刀根さんは有名観光地以外にも外国人が訪れていると話した。