デスティネーションキャンペーンはJR6社と自治体・観光業者などが一体となって行う国内最大規模の観光キャンペーン。都道府県魅力度ランキングで最下位の茨城県が、21年ぶりにDC決定。DC推進室長の菊地克実が出したアイデアは女将カード。いばらき女将の会の会長に直談判し、カードの製作が決定した。茨城・古河市に本社を置くジャパンフリトレーの協力を仰ぎ、女将27人が揃って撮影が行われた。女将の性格や趣味を徹底リサーチし、キャッチフレーズや数値を決めた。先月初めに女将カード付きポップコーンが発売されると売り切れ続出。女将の会の萩谷会長は想像超えの反響だと話した。
住所： 茨城県常陸大宮市岩崎717-1