そんな中20代の女性は財布にじゃらじゃらピンクの2つはハイライトとチーク＆リップ。キーホルダー型コスメをチャームコスメといい、若い世代を中心に人気に。2025年上半期Z世代が選ぶトレンドランキングの流行ったコスメ・美容グッズの1位2位はチャームコスメ。