シートマスクの国内市場は2025年までの5年で倍以上に拡大。去年は932億円と過去最高に（インテージ調べ）。東京・原宿にある＠cosme TOKYOでは450種類ほどのシートマスクが並ぶ。人気アイテムはAnuaの「PDRN100ヒアルロン酸セラムマスク 7枚入り」。PDRNとはサーモンなどのDNAから抽出された美容成分。潤いを保ちながらハリのあるキメの整った肌への効果が期待できる。ヒアルロン酸やコラーゲンなども配合されており、独自のカプセル技術で角質層へと浸透させることで乾燥肌をケアできる。他にもナンバーズインの「5番白玉グルタチオンCふりかけマスク」が人気ということ。さらに進化系マスクも続々登場。ByURの「クリーンリセット スキントーニング バブルマスク」はシートマスクから出てくる泡が毛穴の汚れを落とし、美容成分を角質層まで届ける。洗顔後が効果的で週1回がオススメ。他にもナンバーズインの「9番 NMNバイオリフトラッピングマスク」は上下2枚に分かれており、下のマスクは耳にかけることができる。美容医療のリフトアップで使われる溶ける糸の成分を配合することでフェイスラインの引き締め効果が期待できるということ。さらにいま新定番となっているのがトナーパッド。ピーリングパッドとも呼ばれる韓国初のコスメで小さい丸形のシートに美容液などを染み込ませたもの。中でも人気なのが累計16億枚売れた（APR調べ）メディキューブの「ゼロPOパッド」。他にもニンジンエキスを含んだ「キャロットカロテン カーミンングウォーターパッド」も人気となっており、ながら美容としての需要も高いという。使用には注意点があり、長時間つけているとシートが乾燥して肌の水分を奪ってしまうということ。