外国人宿泊者が増加している愛媛。2024年、外国人宿泊者数の伸び率が前年の2．2倍を記録。中でも特に伸びているのが韓国人渡航客（出典：観光庁「宿泊旅行統計調査」）。韓国人渡航客急増のワケ（1）直行便が多く身近な存在に。愛媛と韓国を結ぶ直行便は週21便。飛行時間は約1時間40分。近くて行きやすい、利便性が人気を後押し。
韓国人渡航客急増のワケ（2）韓国でいまゴルフブーム到来。韓国のゴルフ人口は約570万人。ゴルフ場は少なく料金が高騰。韓国では1ラウンド2．5万～4．5万円程度になる場合も多い中、日本ではより手頃にプレーできるため日本を観光しながらゴルフをする人も多い。
韓国人渡航客急増のワケ（3）愛媛発祥！焼きたて塩パン。八幡浜市にある塩パン発祥の店「パン・メゾン」には1日平均20～30人が来店。外国人を調査したところインスタグラムとTikTok、Googleマップ、フリーマガジンで行くところを決めている人が多いことが分かった。