まだ知られていない日本をテーマに海外の富裕層に向けたオーダーメイドツアーを販売する旅行代理店「UNTOLD JAPAN」。2023年に設立。翌年国内のベストラグジュアリー旅行代理店に選出（ラグジュアリーライフスタイルアワード）。12か国出身のガイドを揃え、2025年には世界のトップ100旅行代理店に選出された。イギリス人のジョシュアCEOは海外の富裕層に日本各地のすばらしさを知ってもらい、多くの人にお金を使ってもらうことでもっと盛り上がるはずと、海外の富裕層向けの会社を立ち上げた。1家族が1度の滞在で使うお金は平均2週間で約1300万円。特に人気の体験は東京・銀座にある江戸前寿司「鮨からく」での寿司作り体験。
UNTOLD JAPANを利用する世界の富裕層の日本でのトレンド（1）日本のフルーツ。千疋屋総本店 日本橋本店に案内するツアーも。
世界の富裕層！日本でのトレンド（2）コンビニ食。訪日外国人がコンビニでいま注目の商品はフライドチキンとたまごサンド。SNSから火がつき、たまごサンドは各社の食べ比べが流行。
世界の富裕層！日本でのトレンド（3）外食チェーン店。ジョシュアが「ローカルなところに行きたいという要望が。しゃぶしゃぶ温野菜に連れて行った」などとコメントした。