- 出演者
- 渡辺和洋 新美有加 谷口優 原田曜平
オープニング映像。
今回は【広告大賞受賞CM 心をつかむ3つの法則】。視聴者からの意見は番組公式Xで募集中。
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- 週刊フジテレビ批評 ツイッター
「街グルメをマジ探索！ かまいまち」に届いた視聴者からの声を紹介。「特番から見ていたが変わらず面白かった」などの声が寄せられた。
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- 街グルメをマジ探索！ かまいまち
「新しいカギ」に届いた視聴者からの声を紹介。「終わり方が尻切れトンボ」などの声が寄せられた。
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- 新しいカギ
「土曜プレミアム FNS明石家さんまの推しアナGP」に届いた視聴者からの声を紹介。「全国区の放送に出演される日を心待ちにしている」などの声が寄せられた。
「42ndフジサンケイレディスクラシック」に届いた視聴者からの声を紹介。「中継スタッフの努力が感じられいたる所に工夫があった」などの声が寄せられた。
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- 42ndフジサンケイレディスクラシック
第53回 フジサンケイグループ広告大賞の贈賞式が行なわれ、クリエイティブ部門のテレビ優秀賞は日本マクドナルドの夜マック「夜マック店長／おなかがすいた日」篇が受賞した。最高賞となるメディアミックス部門のグランプリは大塚製薬のポカリスエット「青が舞う」篇が受賞となった。これらの広告がどう心をつかんだのか迫っていく。
原田曜平と谷口優がゲストに登場。人の心をつかむ3つの法則1「多様性を尊重する」について谷口らは企業でも一人一人の価値観を尊重する動きが出ているとし、多様性を表現することに成功したCMとしてアサヒビールのスマートドリンキング「スマドリ」 We are 飲みトモ！ スマドリでええねん！プロジェクトのCMを紹介。谷口らは飲みの席で酒ではなくソフトドリンクを飲んでもいいという内容を酒のメーカーが打ち出したことに新時代の広告だと感じたなどと語った。メディアミックス部門のグランプリに輝いた大塚製薬のポカリスエット「青が舞う」篇を改めて紹介し、谷口らは中高生の多様な価値観が織り込まれているのがポイントなどと伝えた。
人の心をつかむ3つの法則2「押しつけがましくない」について谷口らは、ネットやスマホは能動的に情報を得ることができ、プッシュ型のテレビ広告で押しつけがましくなると鬱陶しく感じてしまうため成功させるポイントになるなどと伝えた。押しつけがましくない表現に成功したとして、味の素のCook Do オイスターソース「Cook Do オイスターソース トータルコミュニケーション “信じるか信じないかはあなた次第です”」を紹介し、谷口らは視聴者に判断を委ねる解釈の余白が効果的になっているなどと解説した。さらにさとふるの企業広告である「お隣さん、お名前」篇を紹介し、谷口らは日常的な雰囲気の中で的確に情報を伝えているなどと解説した。
人の心をつかむ3つの法則3「作りこみ過ぎない」について谷口らは、手ブレが残っている方が受け入れられやすいなどと伝えた。作りこみ過ぎていない表現に成功したとして、東海旅客鉄道の企業広告「すべての会いたい人へ」篇を紹介し、谷口らはランダムなタイミングでアプリから通知がきて2分以内に自分の写真を撮って投稿するSNS「BeReal.」が若者の間で流行っており、投稿者の動画をプロが編集はしているがこのSNSの投稿物のように一般の人々が工夫して作り込んだ動画が選出されているため作り込んでいるが作り込んでいない風のCMが出来上がっているなどと解説した。また資生堂の企業広告「みんな、いい顔してる。」を紹介し、谷口ら表情の大切さを臨場感ある映像で描いているなどと説明した。原田らは若者研究して以来、今ほど屋外広告に注目が集まっていることはなく、テレビ広告も屋外広告とどれだけ連携できるかがこの数年の重要なテーマになってくるなどと伝えた。