去年の都道府県の魅力度ランキングで再開となった茨城県。近年旧国名である「常陸の国」を掲げ、常陸牛や豚の「常陸の輝き」などをPRしているも、このブランド戦略に「読めない」という声が多く、茨城県出身でも知らないとの若者から声が上がるほど。これに県の担当者は「一生懸命PRしなければならないので手に取ってもらい一緒に覚えてもらえれば」などと語っている。