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「西友 吉祥寺店」では期間限定のプライベートブランド食品の値下げを狙うお客さんなどが見られた。家計の見直しについて聞いたアンケートでは「食費」が70％を超えて第1位となった。70代1人暮らしの女性は買い物の際に予算を厳守しているという。買い物に関する意識調査で予算を決める人は36.1％だった。高校生の子ども2人を育てている50代女性は空腹時を避けて買い物しているという。またカゴが重くなってもカートを使わないとのこと。3人家族の50代女性は食材ごとにスーパーを使い分け、メニューも1週間分決めているとのこと。