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ゴールデンウィーク期間中、東京・町田市の南町田グランベリーパークではHawaiian Days 2026が開催されている。10年ほど前、日本からハワイへ渡航した人は約150万人前後で推移していたが、2020年以降コロナ禍をきっかけに激減。去年も約73万人と100万人を割ったまま。その背景にあるのが円安と物価高。外食ビジネスアナリストの三輪大輔さんは、「第2次ハワイアンブームが到来しようとしている。提供しやすいメニューも多いし消費者も普段と違う切り口で楽しめるメニューも多い」と話した。今でも行列ができるハワイ発のレストランが原宿に上陸した2010年以来2回目のハワイアンブームが来ている。横浜市の横浜高島屋でも来月6日までフレッシュ！ファン！ハワイ2026が開催、約50店舗が出店している。去年約20年ぶりにイベントを復活させたところ好評だったという。こうした中、コロナ禍で一度は撤退したホノルルコーヒーが第2次ハワイアンブームに先駆けておととし原宿に最上階した。さらに先月千葉県習志野市に新オープンしたのはハワイのコナコーヒーを提供するKNOWS COFFEE イオンモール津田沼South店。目玉は1枚190円という「ホイップバターパンケーキ」。この店舗は駅直結の商業施設にあり、より幅広い客層を取り込もうと今後は駅ナカへの出店を強化していくという。三輪大輔さんは、「日常の延長線上にできているところも利用シーンが広がっているきっかけ」と話した。