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1兆円市場と言われるサウナ業界から、ニューウイングの支配人や社内にサウナ部を設立しているコクヨの社長室長などが登場。オールドルーキーサウナを展開する岡村陽久さんはアドウェイズの経営者でもあり、全4店舗のオペレーションを担っている。滞在時間を弾き出して必要なスペースを広げ、回転率を上げているという。ニューウイングは思い切りの良い設備投資が奏功、早々に回収した。

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女性に人気のサウナ「SAUNA OOO」を展開するバオ・イーシャンさんは採用の最終面接をサウナで行う一方、上級者向けのオールドルーキーではサウナ室で会話したら退会させられるという。コクヨの川田直樹さんは組織の縦割りを気にせず話せるように、7年前にサウナ部を作った。

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オールドルーキーの岡村陽久さんは採算について「毎日サウナに行かないと気が済まない」人をターゲットにするも、約10％は1回だけで退会。コアな層を狙いすぎていることに4店舗目にして気づいたという。しかし目標は200店舗と高い。

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