年間100万人が訪れる駄菓子の夢の国、日本一のだがし売り場。約3000種類、日本中の駄菓子が集結。秋山秀行社長は駄菓子に取り憑かれている。駄菓子屋は90年代は全国に6万軒あったが、1/10に減少。1泊した翌日は一年で一番忙しいお盆の初日。当たれば店内全てのお菓子に使える当たりつき駄菓子を紹介。しかし一つ売っても利益はごくわずか、薄利多売という。ニッキ貝は大正時代生まれの激レア駄菓子。秋山社長は70年続く菓子問屋の3代目で、倉庫をまるっと駄菓子屋さんに改装した。全国から年間100万人が訪れる日本一を誇る駄菓子屋になったという。

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閉店後は在庫管理の仕事がある。明日は一年で一番忙しいお盆初日。40人体制で3000種類の駄菓子を品出しした。番組スタッフも総動員。山口Dは駄菓子に囲まれた夢の空間で1泊した。開店直前に300人を超える人だかりができた。朝9時40分に早めのオープン。うまい棒 コーンポタージュ味は1日で1000本売れる。数千品に値打ちしお会計は現金のみ。キャッシュレスの時代でもお小遣いで楽しく買って欲しいという。

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ノブは教科書用の1万円で駄菓子を買おうとしたが、駄菓子屋が家に通報。父親にバレたという。

長男の創一朗さんは駄菓子屋のヒーローに扮し、秋山社長はちんどん屋で登場。昨年は5632人、今年は29％増の7265人だった。

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