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おやつカンパニー・米倉健太郎さん。人気のベビースターラーメンは認知率が98％でほぼ全員の人が知っているブランドだが、直近1年間で食べたかと聞くと8割くらいの方が食べていないという。ベビースターは低価格で販売しているため、大規模な広告は打ちづらい。そこで米倉さんは、思い出してもらうきっかけとしてコラボ企画を考えた。ベビースターに合う日本酒の開発や、麺柄のスニーカーなどおやつの常識にとらわれないコラボは注目された。

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